Ultra’da geçen 5 harika yılın ardından cebinden çıkıp yeni ufuklara koşan bir ajans kuruyordum. Bankacılık kariyerine ara vermişken beni izleyen Dilek ise halen Kangaroo’nun başkanı. (Hoş finansta kalsaydı Christine Lagard’ın yerine başkan da olabilirdi şimdi. Ama, odası Washington’dan yakın ve bundan ikimiz de şikayetçi değiliz.) Bu güzel yavru, ayağını yere koyduğu gün ünlü 5 Nisan kriziyle tanıştı…

Ve bir günde olgunlaştı Kangaroo… Önce dünya pazarlarında rekabet ve iletişimi, toplumlardaki dönüşümü inceledi. İletişim yolunu tanımladı: Pinpointed communication. Yani noktasal iletişim. Neydi bu? Büyük reklamcı Jean-Marie Dru’nün bundan bir kaç yıl önce, içinde benim de bulunduğum bir grup uluslararası reklamcıyla gerçekleşen workshop sırasında paylaştığı temel bir tespitin üzerine bina edilmişti: ‘Tüketiciler artık yaş, eğitim ve gelirle sınıflanamaz. Davranışlar önem kazanacak!’ Kangaroo süratle bu dönüşümün öncü iletişimcisi olmaya koyuldu. Türkiye’nin ilk yatırım bankası, Garanti Yatırım Bankası’nın 13 başlıksız ilanıyla müthiş bir lansman yaptı… Her ilan hedef kitlesine ait olduğunu vurgulayan bir modern damga taşıyordu: ‘Yatırımcılar için’. Ve bambaşka alandaki bir doğrunun yatırımcılar için de doğru olduğuna tanıklık eden kampanya 100 ünlünün sözlerinden seçildi. “Her türlü yeniliğe varım; yeter ki garantili olsun” Picasso, “Tam olmayan güven sakıncalıdır.” La Bruyere, “Hem oradayım, hem burada.” Julius Caesar, “Şimdi ne yapmalı?” Lenin… Ve yurtdışında, Anglo-Saxon fon yöneticilerine Alice Harikalar Diyarı’ndan bir alıntı:

- Hangi kapıdan girmeliyim?
- Bu, senin nereye varmak istediğine bağlı.

İlk günden beri hep bizden yetenekli, bilgili ve hatta bizden hırslı ekip arkadaşlarımız oldu. Birlikte Volvo’dan Volkswagen’e, CHP’den Avrupa Birliği Sivil İnisiyatifi’ne, BTA’dan Scavolini’ye, VDF’den Garanti Portföy Yönetimi’ne, Novartis’ten Eczacıbaşı’na pek çok sektörde, farklı markalara hizmet verdik, veriyoruz. 5 Nisan’dan günümüze çok kriz, çok da balonlar oldu. Kangaroo çizgisini sürdürdü, markaları büyüdü, çalışanlarının çoğu sektörde önemli noktalara geldi. Her gün çeşitli mecralarda görüp, beğendiğiniz pek çok işin arkasında onların imzası var.

Uzun soluklu işbirliği denince bir kanıt aranıyor ise, Kangaroo ve müşterileri arasındaki ilişkiyi emsal gösteriniz.

Faruk Bil